低碳环保公益广告策划书范文

，而她却递过去自己带的饭盒，微微笑了一下。

    画面二:在校道上，他接到了一份宣传单，她没有把它扔掉，而是收集起来当草稿纸，用完后再拿去废品回收站;

    画面三:她和朋友出去聚餐，吃多少点多少绝不浪费，一张纸巾分成四份用。

    字幕:低碳环保，只是一个小小的动作，你也可以！

    (三)广告文案

    文案一:

    美好校园，从低碳环保做起。节约一度电，可以减排一公斤co2;少喝一瓶啤酒，可以减排0。2千克co2;少用10双一次性筷子，可以减排0。2千克co2。一点一滴，在乎你的举手之劳。雁过留声，人过不留“碳”，低碳生活要从自身做起。

    文案二:

    今天，你偷菜了吗？

    今天，你织围脖了吗？

    今天，你低碳环保了吗？

    节约每一滴水、节约每一度电、少用一次性制品、双面使用纸张、回收废电池低碳环保生活方式并不是多么复杂的事情，就是这样一个简单的动作或习惯就能实现，更是“绿色时尚”的展现，何乐而不为？

    低碳环保，绿色校园，大学就是真正的象牙塔。

    文案三:

    我们忘不了因企业肆意排放废水、废气导致的血铅超标儿童那无辜的眼神;我们忘不了由环境污染引发疾病人们无助的表情;我们忘不了全球气候变暖海平面上升让美丽小岛开始生命倒计时的凄凉

    警钟已经敲响了，我们要立刻行动起来，用真心与诚心将这些危险尽量地消除和减少。只有做到低碳环保，我们才可以拥有踏实的现在和美好的未来。

    (四)创意活动设计

    1。活动设计方案一

    (1)活动主题:“擦掉你的碳足迹”

    (2)活动时间:2017年6月8日上午9:00至下午2:00

    (3)活动地点:华南师范大学石牌校区

    (4)活动内容及行程安排:

    9:00-9:30主持人宣布活动形式以及活动内容

    9:30-10:30大学生们巡视校园，捡起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

    10:30-11:00有关领导对此次活动作总结，并倡导大学生们随时随地做到低碳环保，随时随地实现低碳环保。

    2。活动设计方案一

    (1)活动主题:“低碳环保先锋”

    (2)活动时间:2017年7月5日上午9:00至下午2:00

    (3)活动地点:广州大学城

    (4)活动内容及行程安排:

    9:00-9:30主持人宣布活动形式以及活动内容。

    9:30-10:30展开低碳环保知识竞赛活动。

    10:30-11:00展开低碳环保意见征集活动。

    11:00-11:30有关领导向低碳环保知识竞赛活动和意见征集活动的获奖者颁奖

    (5)奖项设置

    低碳环保知识竞赛:一等奖1名(奖金500元);二等奖2名(奖金各300元);三等奖3名(奖金各100元);入围奖共50人(各精美礼品一份)。低碳环保意见征集“最佳建议”奖10名(奖金各200元)。

    五、媒介策略:

    (一)目标对象的媒介接受习惯

    在日常生活中，大学生们主要来往于宿舍、教学楼、运动场和食堂等。大学生比较关注娱乐性、时尚性强的媒体，如网络、杂志等，电视、报纸。

    (二)广告媒介选择策略

    1。电视媒体

    作为大众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面。生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，能够非常直观、易懂地表达传递的信息。

    2。网络媒体

    网络的信息量之大、增长速度之快、传播范围之广是其他媒体所无法比拟的。

    作为网络用户的主体，青年群体，尤其是大学生对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不受时间和空间控制，费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。

    3。广播媒体

    广播能够把信息即时地传到四面八方，速度快、覆盖面广，广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。

    4。报纸媒体

    报纸的读者最多，能辐射到更多的人，而且报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。

    5。杂志媒体

    杂志媒体的对象明确，认同集中，而且阅读期限长，接触频次多。另外，杂志的印刷精美，富有吸引力。

    6。户外媒体

    由于户外媒体的面积一般比较大，形象鲜明，而且位置又多选择在交通要道，所以容易引起人们的注意。户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和接受。

    (三)广告媒介宣传策略

    媒介广告媒体广告内容

    电

    视cctv1在焦点访谈插播15秒广告，时间为2017。5——2017。7两个月

    广州电视

    综合频道在合家欢剧场插播15秒广告，时间为2017。8——2017。9一个月

    高校食堂视频在高校校园新闻之后插播30秒广告，时间2017。9——2017。11两个月

    网络高校网站学校网站首页式广告200*300pixels隔周共四周。

    广播高校广播台在新闻栏目之后插播15秒广告，时间为2017。9——2017。11两个月

    报纸高校校报1/8版、彩色、规格:12*16版面:a2时间:2017年6月——2017年11月，各时间段4次

    杂志青年文摘青年文摘月刊中插186*260为期半年，重点对目标区域的广告投放。

    户外灯箱、车身在广州市，为期六个月，大学城和城市主要干道站点、线路。

    六、广告预算

    广告预算主要分为广告媒体购买费、活动策划费以及其他费用，具体费用计算如下:

    广告媒体购买费cctv1:30万广州电视台:19万高校食堂视频:20万高校广播台:10万高校校报:7万青年文摘:5万灯箱、车身:15万

    活动策划费总的活动费用:1万

    其他1万

    合计108万

    七、广告效果评估与预测

    (一)广告评估

    采用抽样调查的方式，在不同的高校、不同的年级里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，并根据信息反馈及时修正、改进广告宣传战略中的不完善部分，以达到更好的广告效果。

    (二)广告预测

    从广告的社会效果来看，它是一则公益广告，它的目标受众是高校大学生，号召大学生们能自觉做到低碳环保，并影响更多的人加入低碳环保的大军。

    从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“绿色时尚”更好地得到诠释的同时加深大学生们对低碳环保的理解，让他们认识到环保是一种生活态度，并发自内心地热爱低碳环保。

    八、附录

    以上是对低碳环保公益广告策划书的详细介绍，希望能够帮助到您做公益广告推广。想了解更多的广告网络信息，请登录网络专题。