第301章反极端的创意

，最高的质量完成任务就好。”

    张婕道：“具体有多少时间？”

    我看了看挂钟道：“三个多小时吧，六点半前就要做出来。”

    白静怡道：“行吗？我做市场报告都做不及。”

    我笑了笑道：“能做得及，有现成的报告，是我们对手公司给的。”

    张婕和白静怡对视了一眼，感觉有点不可思议，所以再看我的目光充满了各种各样的古怪。

    我道：“我说过不要有疑问，赶紧都打开笔记本。”

    她们都没有说话，各自忙碌起来，等她们都上了线，我分别都给她们发了一份资料，她们在看，我在抽烟，喝咖啡，那会儿外面还在下雨，不过已经小了许多。等她们看完，我一个个看她们，发现她们都挂着疑惑的表情，想问问题，因为资料写的是天鸿集团，天鸿集团不是已经和劲霸合作了吗？

    我道：“我说过别问，反正不是违法的事情，更不损害公司的利益，反而公司会给我们奖金。我分配一下，白静怡你把市场报告抽出来，用我们的风格和方式编辑一遍，不能露出原来的痕迹，数据都要改，但程度不要太大，而且不要规律性的改，总之就是不能让别人看出来我们有参考。”

    白静怡道：“好，我知道怎么做。”

    “张婕，框架我做了一半，我发给你，你把下面的搭建好，乔楠你做执行方面的，我去看看雨。”

    乔楠和张婕无语。

    她们又都忙碌了起来，我夹着没有抽完的烟到阳台，靠着护栏，看着雨线，整个小区非常安静，除了雨声之外什么声音都没有。我不安静，脑子高速在转动，在想创意，不然难道真是看雨吗？只是忽悠她们而已，我比她们紧张得多，在里面吵，脑子不够安静，所以才出去外面。

    对手公司的创意无疑是无懈可击的，对时下市场环境很有针对性，那绝对是个很形象的高质量品牌推广创意，如果执行力没有问题，短期内就能建立起品牌的价值。我要想出一个超越对手的创意，从而完成逆袭还真的不容易，旧方式肯定行不通，在这个商业社会中，广告已经充斥着每一个角落，有好的有不好的，有的甚至平庸得让人作恶，不过玩恶俗有时候都能玩出惊喜，然而那不是我喜欢的工作方式。

    我更喜欢表现独特章新意怡人的创意，只有创新才能给人留下深刻印象，反正越有创意越能异军突出，事实上亦只有好的创意才能加深受众对品牌的印象。很简单的一个道理，大家喜欢的创意才会自发地传播，这样品牌价值才能建立起来。当然说很容易，做出来那非常难。况且圣地集团做的是服装，只是公司比较大而已，并没有其它优势。最关键的还是旗下的品牌太多，建立起来一个又不能削弱其它品牌的利益，只能从发展消费方面考虑，所以无疑是难上加难。

    半小时过去，天竟然晴了起来，有彩虹，非常美丽，我往身后喊道：“三位美女，出太阳了，有彩虹，看不看？”

    乔楠和白静怡立刻走了出来，张婕没有出来，这个无趣的女人还在继续工作。

    看了几分钟，彩虹消失，乔楠有点郁闷：“这消失速度太快了吧？”

    白静怡道：“对啊，不过很美。”

    乔楠和白静怡走回去，我忽然一拍脑袋道：“乔楠你刚刚说什么？你说消失的速度太快是吧？”

    乔楠嗯了一声道：“对，怎么了？”

    “创意，我刚刚一直在想创意，不然你以为我把工作都给你们做，我等时间过？”想了想，我认真道，“对方的方案无懈可击是吧？但建立品牌价值的速度慢，而因为太集中于初期，后期投入会力度不足，现在市场环境瞬间万变，他们有风险，对我们来说是机会，我们不要针对他们的创意方面，我们就准对效率和远期效果，创意保持在同等水平，我们可以用另外一个极端，然后用效率和远期效果战胜他们。”

    乔楠和张婕对视了一眼，然后哦了一声。

    我道：“靠，我说的不对吗？有意见你们提。”

    乔楠道：“没意见，只是有疑问。”

    我道：“说。”

    乔楠道：“我们还以为你是照抄方案，然后改成我们的风格，不要露出痕迹之类。”

    张婕道：“我也那么想。”

    我有点抓狂起来：“那么阴险的事情就不是我做的，赶紧把态度换过来，就按刚刚我说的做，创意就来个反极端的，我负责写。”

    都商量好以后，我开始工作，既然创意不一定够对手做的好，那就用极端的方法。这是最安全的做法，毕竟每个人看事物的眼光都不一样，只要在圣地集团的内部引起两个极端的方案的争议就算成功。很简单，因为如果争议不出结果，效率和远期效果的技术含量就突显了出来，最终结果会是胜利。

    花了两个小时，我把创意完成，给张婕和乔楠看，然后修改，再商量，再修改，六点钟前确定了最终的版本。而那会白静怡已经工作完，乔楠执行方面的工作亦已经做完，就欠张婕，不是张婕速度慢，而是要等我的创意出来，创意是整个方案的灵魂，没灵魂怎么填充血肉？

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