97.2008年9月时装秀（1）

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    “即看即买？”

    “对，意思就是，你在时装秀上看到的服装，应该是当下，或者至少几天内就可以卖了，是这个意思。以前那些时装秀不都是反季节吗，九月份发短袖，三月份发冬装，但他们家以后就都和现在的季节走了，九月份发冬装，三月份发夏装这意思，可能还加点预定到货的时间吧，反正三月份开了秀以后你四五月份穿上应该也是刚好。”

    “有点意思哈——那秀呢？即看即买，秀也要即看吧，这怎么搞呢？难道是电视台转播吗？”

    “我页面发给你看，不是转播，是现场直播，总之就是这个秀大家都可以看到，基本和现场嘉宾是一个时间段的，不需要像以前那样等资源了。”

    “真的啊？”

    “不能吧？可以吗？”

    这几天时尚群里都在讨论这事儿，大家也都是将信将疑，“以前从来也没人这样做过吧？这不会坏了什么规矩吗？”

    从07年下半年到现在，自制山寨越来越红火，各种原本的‘小众’品牌被介绍到了大家跟前，这其中有些本来是发展得很好的国际一线品牌，因为宣传营销不力的关系被冤枉进了小众行列，但也有些品牌是真真切切的小众，小众到可能原产地的消费者都没怎么听说过，只是靠着科普贴在异国他乡莫名大火，不管怎么说，在08年的现在，消息传递还没那么发达，世界在网民眼里也依然充满了神秘，这可是个天涯版主抱着《格调》一通狂翻，就能忽悠出年度热帖的年代，在时尚这块就更是如此，大部分消费者根本不知所以然，看到山寨两个字就点进去看了，款式合适就买，根本不研究被山寨品牌的地位或售价——反正怎么都比不上山寨品便宜的，在美元对人民币1比7还多，英镑、欧元也还是接近1比10的年代，也确实是如此。

    但人数多了，总有些富有钻研精神的爱好者会自发地涌现，这种风起云涌的山寨潮，在客观上也起到了时尚知识扫盲的作用，就比如说李玫吧，以前她对时尚品牌的认知是非常割裂的，除了LV、Dior这样的一线大牌，下来就陡然跌落到Etam、淑女屋这种快销品牌，中间段的二线、轻奢、设计师牌子，她基本上一无所知，甚至于对Zara和H&M的定位也很茫然——从售价来看感觉很贵，可商品质量又不是很好，那为什么人们总是在谈论这两个牌子，并且对它们还是比较推崇的呢？

    现在她自然是知道了，噢，原来贵价是因为汇率关系，这两个牌子在本国是很便宜的，为什么备受推崇……是因为他们抄一线款抄得快呀！时装周上大牌才发布，这边就出了款，甚至于是比一线自己的单品还要出得更快。

    顺着求知的逻辑，接下来她自然是很想去钻研一线大牌的时装秀了，但李玫很快就发现，其实时装秀也是有门槛的——在08年的现在，不少大牌的官网都还没架设完成呢，或者更新也慢，即使更新及时，上架的也都是成衣线，也就是说，它们至少都是半年前的时装秀里发布的。而该怎么看到一场完整的高档时装秀呢？

    除了新闻里的报道片段以外，目前似乎还真没什么途径，至少现在，时装秀还是媒体记者、时尚买手和VIP买家的专属，并没有一个官方的渠道规律发布时装秀视频，也没有相应的集散地，想看某品牌某年的时装秀这是不可能的事，你能看到的只是一些新闻报道选图，款式也并不齐全。所以，尽管人人都在谈论时装周，但中国网民很快发现，其实时装周并不属于每一个人，至少不属于她们这些隔海群众，不管你有钱没钱，结果都一样。

    当然了，这里的有钱指的是月工资足以负担起一件大牌单品，买不买得起那是另外一回事，真正买成VIP，自然会有当季的购物目录送上，但这些真正的VIP也不会来钻研时尚圈各大品牌，为的就只是在买山寨品时不被忽悠，或者单纯只是养养眼。总之，现在的供需关系是很令爱好者捉急的，她们有热情，其中一些人也有偶尔消费的意愿，但是，大牌不来中国开发布会，国外的发布会，不管是大牌小牌，他们也都看不到。

    在这样的情况下，【韵】忽然间推出‘即看即买’，姑且不论‘即买’带来的震动了，就说‘即看’吧，都已经够让人吃惊的，如果是事后数周内释出视频都不会这么让人吃惊，但……想象中那神秘不已，纱幕重重的时装秀，忽然间就这样简单地呈现在大家跟前——还是现场直播！这也就难免让人不敢置信了，消息太好，反而让人生出狐疑似的。

    “应该也没什么规矩吧，不就是一个秀吗，人家LV什么的大秀一样也有视频放出来的，还有维多利亚的秘密，这个秀每年还电视上全程播呢。”说话的人也不是很肯定，“活动页面就在这，大家都可以去看啊，是不是真的，活动当天就知道了。”

    “维多利亚的秘密是什么？”群里很快有刚加入的小白问了。

    “内衣牌子，美国做得超大的。”

    “多大？和黛安芬比呢？”对于小白来说，进群后简直世界都不一样了，在此之前，她世界里最高档的内衣品牌也就是黛安芬。

    这种随机发生的科普事件，已经很难引起‘时尚老鸟’李玫的注意了，她点开页面仔细地看了一下活动介绍，“噢，上面还说了，由于时差和网络带宽的限制，如果直播效果不好的话，第二天就会上传录制版本……哎，所有当季的新品都会即时在网店上架，开启预定？”

    “那就是真的即看即买啊？”一群人都很有点振奋，对于直播效果不好的说法也能予以体谅。“毕竟是跨海直播呢，如果网速不好的话，应该也没法看吧？”

    “那得看人数了，但就算是第二天看录制版也行啊，我还没看过时装秀直播呢。央视搞的那种山寨版不算哈。”

    “那当然不能算了。”一群人都对央视版嗤之以鼻，“这根本也不能比较的好不好。把央视时装大赛那种东西和东京时装周比，不觉得亏心吗？”

    “就是啊，再说又不是没看过【韵】的秀，什么水准大家心里也有数的吧？”

    这算是说准了大部分人的心理——国产的奢侈品，怎么听怎么觉得有点山寨，就算【韵】有Coco妖妖和豆豆这些网红的力捧，本身质量也的确不错，但纯国资背景，设计师连留洋的经验都没有，还是很难摆脱诸多国产伪名牌造成的阴影氛围，【韵】好在是没在时装周开发布会，没和那些让人满脸问号的秀放在一起，自己单独开了个发布会。不管背后有什么原因，在民众这里反而是加分的，现在又去了东京时装周，虽然不是四大吧，但……毕竟是国外，是日本，是东京啊。再说，之前那个发布会的水平也是摆在那的，和一线大秀很多人分不出高下——他们倒不会觉得【韵】就能和一线大牌比较了，还是归咎于自己时尚审美不够，但怎么说呢，至少比那些以他们的审美都能看出不好来的尴尬山寨秀有差吧。

    加加减减，使得群众现在多少是认可了【韵】的定位，肯定这牌子不是在骗钱，很多新人入坑求科普时，【韵】大多是被定位成新兴轻奢设计师品牌，也被当作是国产品牌中运营得比较好的那种，再怎么说也出了个红到欧美的爆款，连好莱坞大明星都穿过，这放在别的国产牌子上，还不知道要怎么吹呢，也算是为国争光嘛，卖这个价格那就不叫坑钱，叫有底气了。

    “大家觉不觉得【韵】这牌子挺牛的啊，”议论纷纷中，也有些网友小心地表达了自己的意见，“怎么说呢，不是说衣服很好，是这个品牌的气质……这个即看即买也是新东西吧？全世界没一家品牌在弄呢，她们就愣是搞出来了……感觉和咱们国内别的牌子……甚至不是说时装这一行了，就是和咱们别的自主品牌都不一样，不是搞山寨，挺高级的……”

    “就是原创精神呗。”李玫觉得这人罗里吧嗦的，不如她一语中的，“说那么多，就是原创气质嘛，你觉得不同的那就是灵气，那叫天才横溢。”

    “夸得过了吧？”也有人觉得这说得夸张了，也是国人本性，自己人的东西总是谦虚。“不过……怎么说呢，确实也觉得，这牌子的衣服卖个大几千的，不管买不买得起，你不觉得它亏心。”

    “我现在目标就是攒钱买一件他们家的9817，夏天的衣服不说什么，我觉得起码这件夹克是不亏心，其实性价比还挺高的。”

    这个群的定位比较多元，也算是有一定的消费门槛，那些单件购衣预算，夏衣不超过200，冬衣不超过500元的消费群体是很难融入的，进群了也不太能发言，但土豪也不多，大部分都是盯着500到1000的山寨买，5000多元的冬衣，也不是说完全买不起，但得好好想想，精打细算。这位发言的网友说的就是【韵】家现在做出名气的拼皮夹克，从去年到今年，这件衣服算是越来越走红了，几个大网红都穿过，都说真品用料十足，五千多元在他们家的衣服里还真不算贵，毛衣都要两三千，夹克——还是真皮的，只要5000多，怎么说都还可以，再说穿着的确特别，放眼世界都没有替代品，渐渐的就成了【韵】家的入门款，一年时间已经有了一定的知名度，有人都直接叫货号了，享受到5050、101801的待遇。

    “五千多呢，好贵哦，这个价格加点也可以买Dior的衣服了吧？”

    “你是说夏装吧？那价格也得翻倍了。”这种无知的说法立刻遭到驳斥。

    “说得这么好，我心里都长满草了……请问……网上有原单吗？”新进群的小白弱弱地求老司机带路。

    “没有原单，只有山寨的，而且质量和正品有比较大的差别，不要穿到专柜那边去，会被鄙视的。”群里... -->>
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