29.时尚买手（下完）

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    “哎，原来是方总，方总你好你好，嗯，嗯嗯，对，出货期肯定是要等到12月最早了，皮夹克的话，因为询问度挺高，所以我们会第一批出货，不过要赶上这一季的秋冬是不太可能……”

    任何一个展会的人气都是前旺后冷，到了第五天，连第一排的那些大商家，展位都显著地冷清了下来，后几排的展位更是彻底进入了打苍蝇状态，大部分客人看完几个重点发布会，在几天内把该走的展位都走过一遍，现在都已经进入了部署购买策略的阶段——至于这种商业谈判，倒是大多数都通过邮件进行，在展位上讨价还价也不好看不是？所以说，虽然一开始展位上的热度会有区别，但到最后成单阶段，大家的展位上都是小猫两三只，想知道卖气从展位上是看不出来的。

    ……但也不是完全无端倪可言——蒋恩站在过道上吹风纳凉的功夫，就听到【韵】店里的那个销售一直在打电话，“嗯，这个折扣数，怎么说呢，方总，您手里也有我们的报价单的吧，您这个量本来也是不能享受进价折扣的……”

    这个身穿LV休闲西服的年轻人似乎是察觉到了他的注意，一边打一边走出了过道，和蒋恩的眼神碰了一下，面无表情地走向门口，“哎，这个……我也理解，您对新品牌有顾虑很正常……”

    展位里另一个留守的女孩也抬起头看他——既然被发现了，蒋恩索性也不再藏，搭讪着走进展位，“不好意思啊，你们这风凉，过来蹭一下。”

    靠近了他才发现这女孩长得不错，不过打扮朴素，且对蒋恩来说，女人的身体只是展示服装的工具而已，这点影响力微乎其微，一闪就消散了。“这几天就看到你和你老板，别人呢？”

    “他们是抽调过来帮忙的，自己岗位也不能离人太久，现在都回去了。”女孩扶扶眼镜，还埋首在电脑里——蒋恩半垫起脚瞄了一眼，Excel表格，在做统计表啊……

    “还有岗位！”他有些浮夸地吃惊，“你们这公司规模不小啊——可之前完全没听说……是香港那边过来的？”

    “香港？”那女孩笑了，她眼神凝视在蒋恩身上，盖上电脑，摆出了八卦的阵势。“你们是这么觉得的呀？老板是香港人？”

    “这一排展位都这么传的呀。”蒋恩投之以木桃，先说几个小料，“你们人气这么旺，哪能不关注的喽？你知不知道前天你们的展位灯线，为什么忽然断了？”

    “为什么？”女孩耳朵竖起来，八卦兴味盎然的样子。

    “喏——”蒋恩用嘴巴努给她看，“那面的那家‘Joey&Ruby’咯。半夜下展以后跑到你们家门口剪掉的……刚好被我看到——说是你们肯定摆了风水局，把他们家人气都吸走了。要不然怎么会都奔过去。”

    “咦——啧啧啧啧，”女孩一阵感慨，“老板知道肯定要气死了。”

    “不过你们人气是旺呀——”蒋恩环顾四周，不无羡慕地咂咂嘴，“这么多Staff，又这么有钱，灯都多用这么多盏……像我们工作室，小本经营，最多雇几个裁缝了，哪有这么多个专职销售——一个店面里两三个人最多了，哪像你们，一来就是五六个……那天来的那个帅哥，就是穿Dior西装的那个，是不是你们老板的朋友啊？”

    “你说哪个？”

    “就是那个和你看了一会店的帅哥呀。”蒋恩给她学，“你看你们老板对他那么亲热，走的时候抛下那么多客人送到老远，还凑在一起说悄悄话，就把她留下来和你一起看店。感觉这关系不简单啊——你不是和他一起吃了一顿饭？我看你们一直聊天，很熟吧？”

    “还可以。”女孩拼命笑，“不过不知道他们到底什么关系——你意思是不是——”

    她比了个手势，蒋恩点头，女孩说，“那真不知道了，我们也不好问的……不过陈哥不是我们的大老板，他不管设计的。”

    “对的对的，”蒋恩没打探到想听的八卦，有点小失落，但也对【韵】品牌的八卦很有热情，他点头如捣蒜，“的确看起来不像是设计，像是搞销售的……销售上有一套呀！你们这一次展会走了多少了？两百万有没有？”

    “你觉得能有两百万啊？”女孩有点吃惊，“难道你们都走了两百多万？”

    她看起来真的很小，穿着也随便，一脸的外行，会问这种问题也不奇怪——只是对蒋恩来说就有点尴尬了，他嗫嚅几声，有心想吹个大的，但到底设计师的习气仍在，又怕她听说了转头去问人，戳穿了丢脸。

    “那肯定是没有，但你们人气好啊。”他只好云山雾罩地说，“定价又这么高……要连两百万都没走到，这展会花的钱能挣回来吗？肯定亏本吧。”

    “要走两百万才能回本啊？”女孩一惊一乍的，“那你们岂不是也要走个小一百万？”

    蒋恩有点无奈，这种小实习生……

    谁让她手里有销售表？为了八卦他只好耐着性子科普，“哪有走到一百万这么多的，那都是前面大牌子的档次了——我们这边能走个小几十万就算不错了。”

    “小几十万已经很多了呀。”小女孩很赞叹的样子。

    “多什么啊，小几十万的利润也就和展会成本打平。”蒋恩说来劲了，摆着手指和她算，“灯光要不要钱？布展要不要钱？人工也要钱的呀，少说都是四五万的成本，要搞得和你们一样豪华，至少也要二三十万了吧？”

    “那要的要的。”小女孩的嘴巴也渐渐开始松了。蒋恩吃到点甜头，说得更来劲，“能打平那都是不错的了，多得是亏本的——你们成单率多少？”

    “什么叫成单率？”小女孩不懂了，眼睛眨巴得厉害。

    “呃……最简单算，你发出去多少报价单，拿到多少订单呀，”蒋恩解释了下，看她还有点迷茫，索性也就不说了——他八卦的兴致已经起来了。“反正你自己算算，你们的人气这么旺才成了多少单，再比比别人的人气，他们拿多少心里也就有数咯。这一排真正成单数一数二的还是那种牌子。”

    他鄙夷地用脚尖对准了对面的‘幸福女装’，“一般一周能做到五百万以上是有的……都是中西部的经销商过来批，客单价越低起批量就越高，赚也赚死了。像是我们也就做点零售生意……这个客单价，经销商不会来找你的，根本就没处卖！有时候一周下来连十万都做不到……十万都做不到真正算起来是亏本了。”

    “展会成本不是才四五万？利润能打平吧。”小女孩探了个头，天真地说，“这种棉麻料子市场上卖很便宜的呀？”

    “衣服成本能有多少？”蒋恩被逗笑了，不留神说了真话，“不就几十块，可以忽略不计的咯。花钱的地方是人工呀！这边你过来了，那边就要关店，一周下来都不知道流失多少潜在的生意，那边店租不要折进来算成本的？反正到最后，亏多赚少，肯定的。——但你们肯定是赚的吧，本身定价就高了，人气还旺——”

    “你怎么知道我们的定价呀？”小女孩忽然问，她好奇地眨眼睛，好像不知道这问题会给蒋恩带来难堪——怎么知道的？肯定是搭个人混进去，趁乱拿回来看的咯。

    “嗯……”同行是冤家，尤其在展会上，矛盾会更激化，虽然这做法也属于人之常情，但被问破了一时还很难解释，蒋恩卡壳了，想要花过去又不知道该怎么说，“那不就是——”

    “对啊。”老板的脸忽然也从柜台上方冒出来，他笑眯眯的，“你们是怎么知道我们的定价的？”

    偷拿报价单，等大人不在了来套小孩的话……还被抓现行！蒋恩自己都觉得抬不起头来，他支支吾吾了一会，灰溜溜地撤了，陈靛在柜台后面一屁股坐下来，摇摇头，“什么国际时装周，我看和老兴旺也没有任何区别。”

    “生意场不都是一个样？”乔韵还是笑眯眯的样子，“老板，你回来了？怎么样啊，是不是谈成了一记大单？”

    青哥白她一眼——两个人现在越来越熟，他也越来越敢说话了，“什么大单？做梦快点，两款两件，进价三折，先款后货……我把帐号给他们了，一会你记得查收。”

    “噢……”乔韵打开电脑，把青哥手抄的订货单登进去，纸条也放到一边留档，“又是县城精品店啊？这个市场真比我们想得大。”

    “支付宝都不会用，不是县城是什么？”青哥撇撇嘴，脾气不太好的样子，“就两件还敢讲价，想叫我们T恤500给她，说是这样就再带一件皮夹克，好会再追单……”

    “那你降了没有？”乔韵还不知趣，追问。

    “当然——”青哥眉毛都竖起来了，气势很旺盛的样子，但就像是被戳破的皮球，一下又瘪了，“——降了。”

    乔韵被逗得咯咯直笑，“有骨气的，给你点赞——哎哟，干嘛这样子，500也还是有赚啊，那件T成本价200都不到，500也可以了……你老兴旺做多了还不知道这些批发商心理？报价单上的价格肯定也得往上浮一浮的嘛。”

    “可惜了头两天那些意向客户。”她说得是在理，可青哥还觉得有点泄气，“有好多人要拿3、4件的。”

    虽然不是不知行情，不懂规矩，但两人还真都是第一次做这种高端品牌的原创推广，他们的心理底线是逐步崩溃的：时装周第二天起，陈靛就开始专职接电话，回邮件了，一开始询问度还真不低，但90%以上的客户量都极小，1、2款，每款1、2件，而且还要在进价上抠抠搜搜的，用陈靛气急败坏的抱怨来说就是，‘这帮细怂在7P拿货都比这个豪气——MLGBZ，现在7P一款没十件都不要想和我讲价！’

    以新晋7P大批发商的心态来做，成单率当然不高，青哥团队也不是没理由：两件都能突破报价单的底线，那这个价格就已经全面崩溃，一旦传开和大批发商根本没法谈了，品牌定位也无法维持，这么大的差价，这品牌还有什么二线奢侈的？简直就像个骗子牌——而且，二线奢侈的定价，这么有格调的衣服……放在县城精品店里卖不觉得Low吗？按照想象，这种衣服就该在新天地、久光、南昌路这样的高大上区域开个装修高冷的旗舰店，卖给那些出入宝马香车的富豪才算是高级啊，最最起码，面对县城精品店级数的谈价，不应该是这么容易让步吧？

    就连乔韵都无法否认这个思路，结果第一天他们只成交了100件不到——还是因为其中有一个大单，J省经销商黄总各款都定了两个Size，加在一起三十多件，还有来自南昌路和南锣鼓巷的一些小店，拿货也几乎和县城精品店一样保守，普遍在5款以下，一款也就拿一个Size试水，大城市唯独的好处就是这些店主更‘傻’，更信印刷品的公信力，虽然也试图讲价，但可看出心态是发虚的，大部分随便讲讲以后也就按报价单拿货了——也可以看出来，和县城店铺比，他们的利润率是更高的，因而对成本敏感度会降低。

    在第二天上午，他们还能守得住，到下午青哥也开始发慌了：大部分打来电话谈价的老板，听说报价单不会有折扣以后也就都打了退堂鼓。又没了黄总大单撑场面，签单率惨不忍睹——到这时候他也开始正视全国市场的基数肯定是金字塔形，县城精品店逼格最Low，但数量必定最多呀，南昌路能有多少店？即使每家店都来拿货，也无法和后者比较啊。

    且不说报价单上的价格有没有给他们留足了利润，在实践中可以肯定的是，报价单的定价是突破了大部分县城老板的心理底线的，他们的谈价心态也充满犹豫，随时可能撤离。这时候，死守底线要付出的机会成本就过大了，一个最直白的结果就是——死守底线的话，很有可能这个时装周最后会是赔本的结果，而且更重要的是，这条线就断了，这个市场可能要到几年以后才能接触到【韵】这个品牌……而且，而且，错过这个时装周，要再把【韵】这品牌推送到这么多人面前，要花的成本可就是如今让出利润的无数倍了！这和7P可不一样，在7P批发商总是一波一波，只要你货做得好，和原版够像，不愁没销路……但，【韵】可是原创品牌！

    想通这些关节，青哥也傻眼了：这时候他开始赞赏乔韵之前节省成本的做法了，要不是她把布料定价抠住了，布展成本也控制到最低（这倒不是为了省钱，但能达到节省成本效果也是意外之喜），还有工厂那边的报价也是压到几乎没利润的程度……要不是抠搜成这样，展会成本和生产成本根本不可能压太低，他们就只能在1 没让利空间，不肯亏本，只能硬生生吐血把这些游离客户往外卖 2 亏本卖，利润薄到距离展会回本越来越远——这两个选择里选一个了。

    不管选哪个，都是郁闷的结果啊，这一次时装周，人要累吐血了，人气也不是没有，但到最后还是赔本——青哥现在都根本不介意【韵】的工厂是他爸妈开的，工厂赚不到太多钱他也没啥好开心的事了，这次时装周要亏本了他是真不会服气。尤其是隔邻那些7P货换皮卖的杂牌女装都能盈利的前提下，要是【韵】还不能盈利，他实在是咽不下这口气！

    “要不然我们返回去打电话？就说是品牌推广期，决定让利。”现在他比乔韵还积极，刚才抱怨方老板只是佯怒而已，坐一坐就暴露真实态度，“这个价格都可以的话，T恤至少再走个几十件不成问题的。”

    “再看看吧，”乔韵没完全否定，“你主动返回去打，他们肯定还会再讲价……再低就要逼近给黄总的价格了，那是我们真正的底线，不可能随便靠近的。”

    说到黄总，青哥也不禁流露郁闷：这一次时装周，他可是尝遍了大小经销商的十八般手段。黄总的讲价功力直逼乔韵，到最后谈了个2.5折的进货价这才罢休——没办法，他手握J省最大的分销渠道，强势啊！【韵】在他面前毫无讲价筹码，就像是个三岁小孩一般弱逼，能止步于2.5折也不是因为他话术了得，而是因为黄总好像心有顾虑，不敢太过分——

    “那行吧。”他拉拉表格，“这样的话……这次服装周大概最后也就能做个70万不到了。”

    他说的当然都是出货的价格，而非建议价，一边拉表格一边也就把总的利润算出来了，“去掉人工、布展成本，生产成本……大概……还能盈利个三五万？”

    “差不多。”乔韵刚才也是在算这个，“我还没算完，差最后一点——对面那个【降世】的人就过来了。”

    以【韵】的声势，第一天起自然就吸引了诸多友商的注意，或明或暗多少都有人过来打探，但青哥的团队是哪里混出来的？国际批发商胜地老兴旺！比起这种临时聚在一起的档位，老兴旺那一排排的固定铺面里上演的恩怨情仇，水平不知道要高到哪里去了。看店小妹穿越回去起码都可以混个贵妃当当，这些还带了艺术家气息的设计师团队能套出什么话？【韵】的底细和乔韵的身份，目前还未为人所知。

    青哥撇嘴，很看不上蒋恩的样子，“看你年轻吧……他们这一周走了多少？”到最后他又坍台，也和蒋恩一样兴致勃勃地八卦起来。

    “差不多五万了。”乔韵撑着下巴，倒是没有鄙视的意思，“他吹得也是厉害，但最后说漏嘴了，我看最多就是七八万，绝对不会超过十万。”

    人都这样，一方面人心不足蛇吞象，另一方面自己不好的时候又可以从比惨里汲取快感，青哥的肩膀一下挺直多了，很满意。“嗯嗯，那也是，他们那些都能做一二十万那就真没天理了。”

    他那口气就仿佛在说‘我不是特指，我是说在座每一位，都是垃圾’。“不过，五万的话，得亏本吧？”

    “——销售额和参展成本打平吧，算上时间和服装成本肯定是亏的。”乔韵伸个懒腰，“看那心气劲……这一排应该都亏了。”

    “都亏本了还来？”青哥不解。

    “亏本也得来啊，品牌培育期嘛，”乔韵的语气淡淡的，眼神也放远了，“除了少数那几个天才，谁刚起步的时候都是亏的，培育到最后，死了就培育不出来了呗，能来时装周，虽然亏，至少，也能证明自己还活着呀……挺着挺着，没准那天就缓过来了呢？”

    她话里带着一点情绪，淡淡的，似是感同身受的绝望和苍凉，青哥怔了一下，也意识到了这话未尽的意思：会有人缓过来，但这些抱着最后的希望，在亏损和保本之间挣扎着，为品牌争取着微小利润，把自己的梦想寄托在上，在浪头挣扎的大多数人，是缓不过来的啊……

    这圈子，就像是个碎梦机，每一个进入圈子的设计师，都要接受这个事实，他们编织的是梦想，但梦碎才是常态，残酷，才是真实啊……

    即使在商场里打过滚，见过太多利益与算计，青哥仍不免为这赤.裸.裸的人间真实夺去几秒呼吸，倒是乔韵，她像是惯了这认知，伸个懒腰，自然地说，“我看今天下午也不会有什么客户来看样衣了，你要么回去休息一下，明天再过来和我一起收展——这几天，也实在是辛苦你了。”

    “……那也好。”青哥犹豫一下也就接受了，拿起小灵通摆了摆。“不过销售电话我还是带走——大姐，别这样看我，我实在不放心你接电话。”

    乔韵不做销售是有原因的，她那个脾气自己也知道，摸摸鼻子讪笑一下，“好吧好吧……那就辛苦我们青哥啦。”

    抱着青哥的手撒撒娇，她托着下巴，侧头打量他，“——怎么样？时装周参加下来，有什么感想？”

    青哥刚是还在偷眼看Excel表格——这几天累得后脑勺有时候都一突一突的疼，最后就做出个三五万的利润，这实在让他很难接受，乔韵这一问，多少情绪都问上来了，一时间鼻子竟然有点发酸：说起来，【韵】的做工和他常做的那些一线大牌差别已经不大了，这设计，这面料，这甚至比一线仿单还低的进货价……这销售额！

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